制作には必ずその「目的」があり、これが利益に直接・間接的につながっております。
商品（サービス）とお金を納得のいく形で交換するためには、お客様と企業、双方の満足度を高める必要がございます。
そのための知識や実践の体系が「マーケティング」と言えるでしょう。
Webは、ユーザーと直接的に対面でコミュニーケーションをとるツールではございませんので、その制作を成功させるための戦略立てにはマーケティングが必須です。

• 3C分析
• セグメンテーション
• ターゲティング
• ポジショニング
• 環境分析（SWOT）
• イメージ戦略 / ブランディング
• 4P
• 価格設定
• キーワード調査

そのWebをみたユーザーが実際にアクションを起こしてくれるかどうか、大きなカギとなるのがデザインです。
デザインと偏に言っても、「わかりやすさ・使いやすさ」を作るのもデザインですし、
「商品到着まで早くて満足」という体験を設計するのもデザインです。
また、「かっこよい」や「信頼できそう」というブランドイメージを発信するのもデザインの役割です。
というように、デザインはセンスではなく、目的達成のための知識・戦略を具現化した意味のあるものなのです。

• 配色
• フォント
• レイアウト
• UIデザイン
• UXデザイン
• Webデザイン
• Photoshop

初学者向けによくお勧めされている「HTMLとCSS」。
実は、とても奥が深い言語で、書き方1つでサイト表示速度やSEOに大きな影響を及ぼします。
しかし、「デザインカンプを再現すること」や「有名サイトの模写」が業界ではメインの勉強法となっており、コードの基本の「き」が全くできていないエンジニアが世の中に溢れております。
エンジニアリングで大切なのは「基礎力」と「言語への理解」です。あとは応用でどうにでもなるので、基本がわかっていると様々な提案が可能になります。

• サーバー / ドメイン
• HTML
• CSS / Sass
• JavaScript
• PHP / Laravel
• DB(mySQL)
• WordPress
• セマンティックマークアップ
• 構造化マークアップ

Webは考えさせたら離脱されるものです。
「本当に欲しい情報」と「価値を感じる情報」を優先順位をつけて、わかりやすく伝える力が問われます。
ブランディングにも大きく貢献するキャッチコピーも重要です。

• 構造化シナリオ
• タイトルと概要
• キーフレーズ
• キャッチコピー

Webは公開してからが本当のスタートです。
検索結果の順位はどうか？ 想定した経路できちんと流入されているか？ 離脱されているポイントはあるか？ 広告はうまく運用できているか？
などなど、放置していて効果がでるものではないので、丁寧にPDCAを回してウェブサイトが優秀な営業マンとして機能し続けるように改善を提案し、実行していくが重要です。

• 内部SEO
• 外部SEO
• サーチコンソール
• Googleアナリティクス
• ヒートマップ
• Google広告
• SimilarWeb
• PageSpeed Insights
• リッチリザルトテスト

Webで一番重要なのは初めのお客様とのすり合わせや設計です。
ここが合理的で適切に設計できていたり、お客様と前提をこと細かく共有できているとスムーズで費用対効果の高いサイトを作ることができます。
とはいえ、制作期間は有限であり、限られた時間のなかで完璧に全てを共有し、プロジェクトを進行するは難しいです。
そこで、Web制作進行のノウハウを体系化したものが、いわやるWebディレクションという分野です。

• ヒアリングスキル
• 要件定義
• 各種会議ツール
• チャットツール
• タスク管理
• ファイル管理
• 保守管理
• モンスタークライアント対策

基本的に制作の仕事のご依頼は法人・個人問わず、ビジネス目的でやってくるものです。
そこで、merinoでは最低限知っておかなければいけないビジネスの知識を一緒に勉強していきます。

• メール
• OA機器など
• 契約書など書類関係
• 経理関係
• 独立時のあれこれ

思わぬトラブルがあった時、調べても正解にたどり着けそうにない時…
などなど、なにか問題があった時はその問題を丁寧に切り分けた上で、冷静に判断することが大切です。
問題を切り分け、最適解にたどり着くために、批判的思考というものが役に立ちます。
この思考は先述のマーケティングやディレクションもそうですし、制作にも自己研鑽にも使えます。

• 事象と要因の分離
• ロジックツリー
• 仮説建て
• イシューツリー